關(guān)稅降低+通關(guān)物流速度加快
昨日，電商平臺天貓宣布聯(lián)合2萬多個商家啟動年中促銷，為期一個月。此前一周，京東商城剛剛宣布了“618”狂歡節(jié)啟動。與往年不同的是，京東、天貓等大電商平臺今年爭奪的焦點聚集在了線下知名商家和進(jìn)口商品，而且開始進(jìn)入白熱化階段。
在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下，今年電商平臺上這些進(jìn)口商品的價格優(yōu)勢越來越明顯，個人進(jìn)口消費路徑正在從此前的海淘、代購、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來，正實現(xiàn)出境游消費有效回流境內(nèi)。
與往年相比：
不再單純打折降價
“兩新一促一節(jié)”是每年天貓等電商的傳統(tǒng)活動 。就天貓而言，“兩新”指春夏和秋冬的上新，“一節(jié)”就是“雙十一”購物節(jié)。而“一促”正是6月份的年中促銷活動。京東和其他電商也類似。
在跨境電商和拉動消費的背景下，今年各大電商年中促銷與往年有什么不同？據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人說，一方面是從商品品類上看，以前多是標(biāo)品，現(xiàn)在更多是非標(biāo)品，各種消費需求正通過電商來滿足。比如去年最大亮點是通訊產(chǎn)品，今年各種進(jìn)口食品、進(jìn)口生活用品很走俏。
另一方面，從參與商家數(shù)量和種類來看，以往多是手機家電品牌或“小而美”的商家，而今年大型商場超市以及大品牌也參與其中。京東集團(tuán)首席營銷官藍(lán)燁表示，已從最初的電子產(chǎn)品低價銷售演變?yōu)槿奉惔黉N，從單一的PC端購物擴展為‘PC+移動’的全渠道體驗，從單純的打折降價提升為集購物、社交、娛樂為一體的體驗。
