4月16日，中國食品（農產品）安全電子商務研究院、中國食品業(yè)誠信聯盟在京聯合舉辦中國食品（農產品）安全電子商務高層研討會，中國食品（農產品）安全電子商務研究院院長、北京工商大學經濟學院教授洪濤發(fā)布并重點解讀《2014-2015年中國農產品電子商務發(fā)展報告》，總結2014年我國農產品電子商務發(fā)展狀況，指出2015年農產品電子商務發(fā)展趨勢。

在作為中國食品業(yè)誠信聯盟“7.17”首屆中國食品安全節(jié)系列活動之一的本次研討會上，與會的30多位專家學者及電商深度研究了中國農產品食品安全存在的問題及其發(fā)展趨勢，廣泛探討了中國農產品電子商務示范園區(qū)建設以及建立具有中國特色的農產品食品安全電子商務體系等問題。

在此，對《2014-2015年中國農產品電子商務發(fā)展報告》主要內容作重點推介。

●  2014年我國農產品電商概況

1、農產品電子商務成為農村電子商務重要組成部分：2014年我國農村電子商務得到飛躍發(fā)展，我國有各類涉農電商3.1萬家，其中涉農交易類電商有近4000家。

2、農產品電商進入第四輪電商熱潮：歷經20多年的發(fā)展，我國電商繼圖書、服裝、3C三大電商熱潮后，現已進入第四輪電商熱潮，即農產品電商時代。

3、農產品特色電商形成“兩超-多強-小眾”格局：我國農產品電商目前形成了“兩超—多強—小眾”的格局，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農產品電商；“多強”是指具有較強競爭力的農產品電商；“小眾”是指具有成長性的特色農產品電商。生鮮電商被稱為電商領域的新“藍海”。據統(tǒng)計，2010年至今，阿里平臺農產品銷售額的年均增速為112.15%，農產品銷售額2010年達37億元左右，2014年預計突破800億元。2013年，淘寶網生鮮產品(包括水產、肉類和水果)的增速高達194.58%，居所有品類排名首位。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長221%，預計2014年全國將達到260億元，增長100%。

●  2014年我國農產品電商特點

1、農產品電子商務發(fā)展迅速：2014年農產品電子商務交易額超過2013年。

2、農產品電子商務進入融資高峰期：據統(tǒng)計，本來生活、美味七七、京東、我買網、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量PE/VC融資，這些融資大都注入農產品電子商務領域。青年菜君以半成品生鮮電商特色獲千萬元A輪融資，啟用“顧客頭天網上下單，次日地鐵口自提”模式。

3、農產品網上交易模式多樣，電商企業(yè)積極開拓農村市場：進入農村進行“電商刷墻”，進入三四線農村。京東開起了通往三四線城市和農村的“大篷車”，阿里啟動了“千縣萬村”計劃，兩家先后均與中國郵政合作，瞄準農村市場�！跋锣l(xiāng)”成為眾多電商的共同目標和新的重要增長點。網購縣域消費比城鎮(zhèn)高13.6個百分點。

政府部門網上購銷對接會，2014年商務部先后組織兩次網上購銷對接會，成交額達到110.3億元。2014年8月25日—9月25日，商務部舉辦2014年夏秋季農產品網上購銷對接會，全國共有27個省（自治區(qū)、直轄市）、625個縣（市、區(qū)）的商務主管部門上報農產品供求信息近149萬條，涉及農產品品種1000多種，促成農產品成交近115萬噸、金額55億元。2014年12月29日—2015年1月29日，商務部舉辦冬季農產品網上購銷對接會，共有25個�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、586個縣（市、區(qū)）商務主管部門上報農產品供求信息161.9萬條，涉及農產品品種1035種，促成農產品銷售85萬噸，成交金額55.3億元。

2014年5月，農業(yè)部在四川成都試點蔬菜產銷平臺“菜易通”，力圖實現產銷對接，解決供需信息脫節(jié)、盲目種植、“賣菜難買菜貴”等問題。這一系統(tǒng)為成都市種5畝以上蔬菜的5000多種植大戶、專業(yè)合作組織、家庭農場建立了資料庫，搜集他們的種菜信息、上市時間、預期價格等，還匯集城市超市、菜場的收購信息和實時菜價。這一系統(tǒng)力求實現產銷對接、生產指導、市場預警、電子商務和蔬菜期貨交易五大功能，產銷兩頭都受益。

2014年8月7—8日，中國網上糧食市場早稻交易會在江西省上饒市舉行。當日舉行兩場網上交易，網上共競價交易成交4.27萬噸糧食，成交額1.23億元，網下洽談成交10.45萬噸糧食，成交額3億元。近年來，上饒市與浙江衢州、溫州、臺州、紹興4市（縣）緊密合作，已成功舉辦四屆早稻網上交易會。2014年的交易會主辦方增加到7個，吸引了浙江、廣東、黑龍江等9個省、近600名糧食部門的領導和糧食企業(yè)的負責人參會。4年來，中國網上糧食市場早稻交易會共網上交易糧食17萬噸，金額4.5億元，參會人數2000余人。

4、電子商務專列開出、冷鏈動車的開出：2014年全國首個“南菜北運”全程冷鏈果蔬綠色專列——廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續(xù)運營，百色老區(qū)蔬菜水果的專列進入北京，只需3—4天，這些農產品就出現在北京超市的貨架上。2014年8月，首趟電商專列開出，標志著我國電商物流進入新階段。

目前，電商專列設15—19節(jié)車廂，每節(jié)車廂核定載重在23噸左右。2014年8月，沈陽局“東北貨物快運”的特色品牌之一：鮮活貨運快車首開，采取發(fā)電車供電機械式制冷，每組車編掛凍結式保溫車、保鮮式保溫車和冷藏式保溫2—3輛，適合各種儲藏要求的鮮活產品運輸；在遼寧大連周水子站和黑龍江哈爾濱香坊站間循環(huán)開行，全程運行時間33小時37分，沿途有周水子、沈陽、長春、香坊等9個主要裝卸辦理站。截至2015年1月11日，沈陽局“鮮活”貨運快車已運送鮮活物品18萬多件，1300余噸。

5、移動商務成為農村電商發(fā)展趨勢：2014年我國手機用戶達到12.86億戶，移動智能終端用戶規(guī)模達到10.6億戶，較2013年增長231.7% ，智能手機的普及被視為助力農村電子商務的一個重要因素。

6、大宗商品電子商務在清理中規(guī)范發(fā)展：據中物聯大宗商品交易市場流通分會統(tǒng)計，截至2014年底，目前我國大宗商品電子類交易市場共739家。其中，處于運營狀態(tài)的市場為661家，處于暫停交易或停業(yè)狀態(tài)的市場為78家。在739家市場中，涉農交易市場有300家：農產品交易市場219家、畜禽產品交易市場27家、酒類產品交易市場22家、漁產品交易市場14家。

2014年，我國大宗商品現代流通行業(yè)總體呈現向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展的良好態(tài)勢，行業(yè)整體綜合實力與市場主體質量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實體經濟的聯系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛，市場數量同比增長37.4%，實物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農電子商務交易額達到15萬億元。

7、農產品電商與農業(yè)物聯網在五個環(huán)節(jié)應用明顯：在農業(yè)資源精細監(jiān)測和調度方面；在農業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測和管理方面；在農業(yè)生產過程的精細管理方面；在農產品質量溯源方面；在農產品物流方面。

8、農產品電子商務展會、論壇、培訓十分火爆：據不完全統(tǒng)計，2014年我國各種涉農電商展會和論壇共有500多次，較著名的有2014年中國電子商務創(chuàng)新發(fā)展論壇（農產品電子商務分論壇），第十二屆中國國際農產品交易會（設農業(yè)信息化展區(qū)，展示智慧農業(yè)、農產品電子商務等技術、產品及解決方案，并舉辦農業(yè)信息化高峰論壇），促進了農產品電子商務理論研究和人才培養(yǎng)。阿里巴巴在浙江杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦首屆中國縣域經濟與電子商務峰會，百余位縣長參會，中國食品(農產品)安全電子商務高層研討會，2014海峽兩岸農產品電子商務發(fā)展論壇相繼舉行。

9、跨境農產品電子商務是一個新熱點：2014年10月，阿里巴巴啟動韓國農產品直批進中國活動，首批主推韓國食品的96種商品幾乎覆蓋了整個食品大類。作為阿里巴巴旗下的批發(fā)平臺，40%的1688買家是淘寶天貓賣家，今后從韓國直接批發(fā)進貨，下一步就是賣給消費者，比以前通過層層代理商節(jié)約成本，貨源也相對有保障。

2014年上海自貿區(qū)半年時間先后開通兩個跨境電子商務平臺，分別是“跨境通”和“報稅店.com”，而國內電商淘寶、京東商城、我買網等早已開通海外農產品直采或直郵服務。出口方面除了提供綜合服務的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網外，還出現了一大批蘭亭集勢這樣的B2C跨境電商平臺。2014年5月，廣東首個農產品跨境電子商務平臺試點在廣東國通物流城啟動，新西蘭乳業(yè)企業(yè)綠優(yōu)谷成為正式進駐該試點“我要跨境購”電商平臺的首家國際企業(yè)。