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自2009年開(kāi)始啟動(dòng)的“雙十一”，如今已經(jīng)成為全民購(gòu)物節(jié)。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，從2009年到2015年，僅阿里系電商平臺(tái)，單日銷售額便從5200萬(wàn)元飆升至912.17億元，參與品牌從27家到3萬(wàn)多家。
在這數(shù)年間，“雙十一”從造節(jié)到全民參與、從“青澀”到成熟，價(jià)格是一以貫之的主題。2011年之前，“雙十一”僅僅停留于“造節(jié)”，其概念還不火爆，當(dāng)時(shí)大多是借“光棍節(jié)”之名，行促銷之實(shí)，如5折促銷活動(dòng)、滿額減，通過(guò)大幅折扣吸引消費(fèi)者。2011年之后，隨著“雙十一”影響進(jìn)一步擴(kuò)大，京東、聚美優(yōu)品、亞馬遜、等平臺(tái)都開(kāi)始加入促銷行列，甚至傳統(tǒng)零售代表如蘇寧、國(guó)美也開(kāi)始參與進(jìn)來(lái)，投入更多資源為消費(fèi)者打造福利。
年年通過(guò)促銷低價(jià)吸引消費(fèi)者，然后年年更新銷售數(shù)字神話，進(jìn)一步在更多消費(fèi)者心中打響知名度，吸引更多消費(fèi)者參與——這便是過(guò)去7年里“雙十一”的“套路”。根據(jù)尼爾森日前公布的《2016“雙十一”營(yíng)銷熱點(diǎn)報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)2016年“雙十一”的參與熱情有增無(wú)減，9成左右消費(fèi)者計(jì)劃參與，促銷與折扣仍是“雙十一”消費(fèi)最大驅(qū)動(dòng)因素。
人人有，別著急
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